Tradičné SEO je stále základ. Potrebujeme technicky zdravý web, obsah s hodnotou pre návštevníka a dobrú informačnú architektúru. Pod vplyvom AI sa však mení spôsob, ako ľudia hľadajú informácie a ako im systémy odpovedajú. To, čo kedysi stačilo, dnes často nestačí, pretože do popredia sa dostávajú generatívne odpoveďové systémy a nové disciplíny ako GEO. SEO zostáva pevnou základňou, no popri ňom rastie význam „Generative Engine Optimization“.
Čo je GEO a prečo vzniká práve teraz
GEO, teda „Generative Engine Optimization“, je prístup, ktorý cieli na viditeľnosť vášho obsahu v odpovediach generatívnych nástrojov ako Google AI Overviews a AI Mode, ChatGPT, Perplexity alebo Copilot. Cieľom nie je len poradie medzi modrými odkazmi, ale to, aby sa váš web objavoval ako citovaný zdroj v samotnej odpovedi modelu.
Dve veci vysvetľujú, prečo GEO naberá na dôležitosti:
AI odpovede sa zobrazujú čoraz častejšie. V roku 2025 sa AI Overviews zobrazovali približne pri desiatkach percent informačných dotazov a ich podiel rástol naprieč kategóriami.
Keď sa zobrazí AI súhrn, používatelia klikajú na klasické výsledky menej často. Dáta z roku 2025 ukazujú, že pri AI súhrne klesá miera prekliku oproti stránke s tradičným SERP, čo sa podpísalo aj na referral traffiku vydavateľov.
Ako funguje GEO z pohľadu modelov
Ak tradičné SEO optimalizuje pre „zoznam odkazov“, GEO optimalizuje pre „odpoveď s citáciami“. Výskumy z roku 2024/2025 formalizovali pojem „generative engines“, vytvorili benchmarky s tisíckami dotazov a ukázali, že určité úpravy obsahu môžu zvýšiť pravdepodobnosť citácie vo vygenerovanej odpovedi až o desiatky percent. Najlepšie fungovali úpravy ako pridanie jasných citácií, kvót a relevantných štatistík, zatiaľ čo typické SEO taktiky ako „keyword stuffing“ zlyhávali. Navrhnuté metriky viditeľnosti berú do úvahy nielen prítomnosť odkazu, ale aj to, ako výrazne sa odpoveď opiera o konkrétny zdroj a na akom mieste je citácia zobrazená. Tieto postupy sa potvrdzovali aj v testoch na reálnych generatívnych vyhľadávačoch.
Kde má GEO najväčší význam
Najväčší vplyv má pri dotazoch, kde systém vytvorí zhrnutie a priamo cituje zdroje. Typicky ide o informačné dotazy, porovnania, „how-to“ a otázky so silnejším zámerom dozvedieť sa „prečo“ alebo „ako“, teda oblasti, kde sa AI odpovede spúšťajú najčastejšie. V prostredí Google platí, že úspešný obsah je užitočný pre ľudí, má dobrý page experience, je prístupný pre crawl a doplnený zodpovedajúcimi štruktúrovanými dátami. To sú kľúčové predpoklady úspechu aj v AI formátoch.
Praktické tipy, ako uspieť v GEO bez špekulácií
1) Urobte si poriadok v základoch SEO. Tie isté princípy platia aj pre AI formáty: unikátny, hodnotný obsah, dobrá používateľská skúsenosť, technická prístupnosť, indexovateľný obsah a validné structured data, ktoré zodpovedajú viditeľnému obsahu na stránke. Ak potrebujete obmedziť, ako sa váš obsah zobrazuje v náhľadoch, využite kontrolné metadáta pre úryvky.
2) Píšte tak, aby vás bolo ľahké citovať. Jasné citácie, presné čísla a relevantné kvóty zvyšujú „impression“ vašej stránky v odpovedi. Keď spracúvate tému, pridajte zdroj, uveďte konkrétne štatistiky a zhrňte výsledok jednou vetou, ktorú sa oplatí citovať.
3) Optimalizujte štruktúru pre porozumenie LLM. Pomáha krátke „TL;DR“ alebo definícia na začiatku, zrozumiteľné podnadpisy, priame odpovede na otázky a krátke vety. Nie je to trik, len uľahčenie strojového porozumenia aj prehľadnosti pre ľudí.
4) Pokrývajte tému komplexne a prirodzeným jazykom. Generatívne systémy preferujú obsah, ktorý ucelene vysvetľuje tému, nie len úzke fragmenty. Pri príprave článku preto myslite na otázky „čo, prečo, ako, kedy, pre koho, riziká“ a doplňte príklady, prípadové štúdie a vlastné dáta.
5) Pracujte s entitami a dátami. Jasne pomenujte kľúčové entity a pojmy, pridajte vlastné dáta alebo originálny výskum. Zvyšuje to jedinečnosť a dôveryhodnosť, čo je dôležité aj pre generatívne formáty vyhľadávania.
6) Sledujte, ako vás citujú rôzne AI nástroje. Pravidelne testujte prioritné dotazy v Google AI režimoch a v nástrojoch ako Perplexity a zaznamenávajte, či ste uvedený ako zdroj, kde sa objavujete v odpovedi a s akým textom. Inšpirujte sa metrikami viditeľnosti priamo na úrovni odpovede a merajte „share of citations“ aj kvalitu umiestnenia v rámci odpovede.
7) Diverzifikujte prítomnosť, počítajte s menšou mierou klikov. AI súhrny znižujú pravdepodobnosť prekliku. Zamerajte sa preto aj na hodnotu návštev, ktoré prídu, nie iba na ich počet, a budujte priame kanály ako newsletter či komunity.
Zhrnutie
SEO zostáva základom a bez neho sa ďaleko nepohneme. Nová kapitola však nesie názov GEO. Generatívne motory spájajú vyhľadávanie a generovanie odpovedí a rozhodujú o tom, ktoré zdroje sa objavia priamo v texte odpovede. Výskumy ukazujú, že rozumné úpravy obsahu ako jasné citácie, kvóty a štatistiky dokážu citeľne zvýšiť vašu viditeľnosť, zatiaľ čo staré triky typu naháňania kľúčových slov nepomáhajú. Ak popri pevných základoch SEO upravíte obsah tak, aby bol ľahko citovateľný, overiteľný a zrozumiteľný pre ľudí aj modely, získate priestor uspieť v ére AI odpovedí.
Spolu so SEO sa zamerajte aj na GEO.
Tradičné SEO je stále základ. Potrebujeme technicky zdravý web, obsah s hodnotou pre návštevníka a dobrú informačnú architektúru. Pod vplyvom AI sa však mení spôsob, ako ľudia hľadajú informácie a ako im systémy odpovedajú. To, čo kedysi stačilo, dnes často nestačí, pretože do popredia sa dostávajú generatívne odpoveďové systémy a nové disciplíny ako GEO. SEO zostáva pevnou základňou, no popri ňom rastie význam „Generative Engine Optimization“.
Čo je GEO a prečo vzniká práve teraz
GEO, teda „Generative Engine Optimization“, je prístup, ktorý cieli na viditeľnosť vášho obsahu v odpovediach generatívnych nástrojov ako Google AI Overviews a AI Mode, ChatGPT, Perplexity alebo Copilot. Cieľom nie je len poradie medzi modrými odkazmi, ale to, aby sa váš web objavoval ako citovaný zdroj v samotnej odpovedi modelu.
Dve veci vysvetľujú, prečo GEO naberá na dôležitosti:
AI odpovede sa zobrazujú čoraz častejšie. V roku 2025 sa AI Overviews zobrazovali približne pri desiatkach percent informačných dotazov a ich podiel rástol naprieč kategóriami.
Keď sa zobrazí AI súhrn, používatelia klikajú na klasické výsledky menej často. Dáta z roku 2025 ukazujú, že pri AI súhrne klesá miera prekliku oproti stránke s tradičným SERP, čo sa podpísalo aj na referral traffiku vydavateľov.
Ako funguje GEO z pohľadu modelov
Ak tradičné SEO optimalizuje pre „zoznam odkazov“, GEO optimalizuje pre „odpoveď s citáciami“. Výskumy z roku 2024/2025 formalizovali pojem „generative engines“, vytvorili benchmarky s tisíckami dotazov a ukázali, že určité úpravy obsahu môžu zvýšiť pravdepodobnosť citácie vo vygenerovanej odpovedi až o desiatky percent. Najlepšie fungovali úpravy ako pridanie jasných citácií, kvót a relevantných štatistík, zatiaľ čo typické SEO taktiky ako „keyword stuffing“ zlyhávali. Navrhnuté metriky viditeľnosti berú do úvahy nielen prítomnosť odkazu, ale aj to, ako výrazne sa odpoveď opiera o konkrétny zdroj a na akom mieste je citácia zobrazená. Tieto postupy sa potvrdzovali aj v testoch na reálnych generatívnych vyhľadávačoch.
Kde má GEO najväčší význam
Najväčší vplyv má pri dotazoch, kde systém vytvorí zhrnutie a priamo cituje zdroje. Typicky ide o informačné dotazy, porovnania, „how-to“ a otázky so silnejším zámerom dozvedieť sa „prečo“ alebo „ako“, teda oblasti, kde sa AI odpovede spúšťajú najčastejšie. V prostredí Google platí, že úspešný obsah je užitočný pre ľudí, má dobrý page experience, je prístupný pre crawl a doplnený zodpovedajúcimi štruktúrovanými dátami. To sú kľúčové predpoklady úspechu aj v AI formátoch.
Praktické tipy, ako uspieť v GEO bez špekulácií
1) Urobte si poriadok v základoch SEO. Tie isté princípy platia aj pre AI formáty: unikátny, hodnotný obsah, dobrá používateľská skúsenosť, technická prístupnosť, indexovateľný obsah a validné structured data, ktoré zodpovedajú viditeľnému obsahu na stránke. Ak potrebujete obmedziť, ako sa váš obsah zobrazuje v náhľadoch, využite kontrolné metadáta pre úryvky.
2) Píšte tak, aby vás bolo ľahké citovať. Jasné citácie, presné čísla a relevantné kvóty zvyšujú „impression“ vašej stránky v odpovedi. Keď spracúvate tému, pridajte zdroj, uveďte konkrétne štatistiky a zhrňte výsledok jednou vetou, ktorú sa oplatí citovať.
3) Optimalizujte štruktúru pre porozumenie LLM. Pomáha krátke „TL;DR“ alebo definícia na začiatku, zrozumiteľné podnadpisy, priame odpovede na otázky a krátke vety. Nie je to trik, len uľahčenie strojového porozumenia aj prehľadnosti pre ľudí.
4) Pokrývajte tému komplexne a prirodzeným jazykom. Generatívne systémy preferujú obsah, ktorý ucelene vysvetľuje tému, nie len úzke fragmenty. Pri príprave článku preto myslite na otázky „čo, prečo, ako, kedy, pre koho, riziká“ a doplňte príklady, prípadové štúdie a vlastné dáta.
5) Pracujte s entitami a dátami. Jasne pomenujte kľúčové entity a pojmy, pridajte vlastné dáta alebo originálny výskum. Zvyšuje to jedinečnosť a dôveryhodnosť, čo je dôležité aj pre generatívne formáty vyhľadávania.
6) Sledujte, ako vás citujú rôzne AI nástroje. Pravidelne testujte prioritné dotazy v Google AI režimoch a v nástrojoch ako Perplexity a zaznamenávajte, či ste uvedený ako zdroj, kde sa objavujete v odpovedi a s akým textom. Inšpirujte sa metrikami viditeľnosti priamo na úrovni odpovede a merajte „share of citations“ aj kvalitu umiestnenia v rámci odpovede.
7) Diverzifikujte prítomnosť, počítajte s menšou mierou klikov. AI súhrny znižujú pravdepodobnosť prekliku. Zamerajte sa preto aj na hodnotu návštev, ktoré prídu, nie iba na ich počet, a budujte priame kanály ako newsletter či komunity.
Zhrnutie
SEO zostáva základom a bez neho sa ďaleko nepohneme. Nová kapitola však nesie názov GEO. Generatívne motory spájajú vyhľadávanie a generovanie odpovedí a rozhodujú o tom, ktoré zdroje sa objavia priamo v texte odpovede. Výskumy ukazujú, že rozumné úpravy obsahu ako jasné citácie, kvóty a štatistiky dokážu citeľne zvýšiť vašu viditeľnosť, zatiaľ čo staré triky typu naháňania kľúčových slov nepomáhajú. Ak popri pevných základoch SEO upravíte obsah tak, aby bol ľahko citovateľný, overiteľný a zrozumiteľný pre ľudí aj modely, získate priestor uspieť v ére AI odpovedí.
AI newsletter
Hrozí globálna strata pracovných miest kvôli AI?
11 novembra, 2025AI firmy ponúkajú špičkové platy za ľudské hodnotenie modelov
10 novembra, 2025AI akcie klesajú: Technologický trh v korekcii
7 novembra, 2025